Afișe comerciale, branduri maghiare
„Vremurile fericite de pace” și cea de-a doua revoluție industrială au însemnat și în Ungaria dezvoltarea producției industriale. Datorită acesteia și a concurenței exacerbate dintre industriași, respectiv comercianți, reclama a devenit tot mai importantă, cel mai însemnat instrument al acesteia fiind afișul modern. Afișul comercial a fost mediul în care se putea – chiar trebuia – pus în joc totul în interesul succesului.
În secolul al XX-lea nu doar s-a conștientizat rolul reclamei, ci s-au configurat și limbajul și canalele sale specifice, respectiv utilizarea ei profesionistă. Afișele păstrează amintirea unor firme și mărci maghiare de succes odinioară, dintre care unele mai există și astăzi. O astfel de firmă este Törley József and Co. înființată în anul 1881, a cărei proprietar a fost printre primii care au recunoscut puterea reclamei și posibilitățile oferite de aceasta: a angajat artiști precum Faragó Géza pentru a realiza afișe și note de plată. Datorită intuiției și muncii sale, denumirea de marcă a șampaniei Törley a căpătat semnificația de eleganță și în doar câteva decenii a devenit un adevărat brand.
Afișele comerciale prezintă cele mai variate personaje din lumea orașului: copii scufundați în ziare, însoțiți de dădace, un dandy cherchelit, fumând, după un randevu nereușit sau o damă care pornește la plimbare pe malul unei ape.
Se vor expune 20 de afișe originale,
din colecția Muzeului de Arte Frumoase din Budapesta,
cu dimensiunile cuprinse între 125 x 95 cm și 95 x 62 cm,
ale artiștilor Biró Mihály, Márk Lajos, Faragó Géza, Volt Erwin, Bárány Nándor, Bardócz Árpád, Sándor Béla, Markó Ernő, Vadász Miklós
Magyar márkák, kereskedelmi plakátok
A „boldog békeidők” és a második ipari forradalom Magyarországon is fellendítette az ipart és a termelést. A tömegtermelésnek és az iparosok, kereskedők között kiéleződött versenynek köszönhetően egyre fontosabbá vált a reklám, amelynek egyik legfontosabb eszköze a modern plakát lett. A kereskedelmi plakát volt az a terep, ahol mindent be lehetett – sőt be is kellett – vetni a siker érdekében.
A 20. században nemcsak tudatosult a reklám szerepe, de kialakult sajátos nyelvezete, csatornái és professzionális felhasználása is. A plakátok őrzik néhány egykor nagyon sikeres magyar cég és márka emlékét – amelyek közül néhány még ma is létezik. Ilyen az 1881-ben alapított Törley József és Társa cég, amelynek tulajdonosa Törley József az elsők között ismerte fel a reklámban rejlő kiaknázandó erőt és lehetőséget: olyan művészekkel készíttetett plakátokat és számolócédulákat, mint Faragó Géza. Korát megelőző felismerésének és munkájának hála a Törley pezsgő márkanév összeforrt az előkelőség fogalmával, és pár évtized leforgása alatt igazi branddé vált.
A kereskedelmi plakátok a polgárok életvilágának legkülönbözőbb szereplőit mutatják: a dadájuk kíséretében újságot bújó úri gyerekeket, a rosszul sikerült randevú után elázottan pöfékelő dandyt, vagy a vízparti sétára induló dámát.
Eveniment organizat de Asociația Graphic Front în parteneriat cu Institutul Liszt – Centrul Cultural Maghiar București
